Dachmarkenstrategie für die Mövenpick-Gruppe

Die stark diversifizierte Mövenpick-Gruppe weist ein extrem breites Angebots- und Leistungsportfolio auf und will Effizienzsteigerungen und Kosteneinsparungen in der Markenführung realisieren. schneiter meier entwickelt eine Dachmarkenstrategie, die den Submarken innerhalb eines definierten Systems Differenzierung ermöglicht und gleichzeitig in die Dachmarke einzahlt. Auf dieser Basis realisiert schneiter meier den globalen Marktauftritt der Mövenpick-Gruppe vom Logo über Aussenbranding und Kommunikationsmassnahmen bis zum Packaging Design und den Brand-Manuals.